本月初,工信部、中紡聯(lián)、中輕聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》進(jìn)行了介紹和解讀。

日前,記者專(zhuān)訪了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室主任、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華,請(qǐng)他談“三品”戰(zhàn)略在紡織服裝行業(yè)的推進(jìn)、實(shí)施及未來(lái)的落地。

1、解讀“三品”戰(zhàn)略

記者:據(jù)了解,即將發(fā)布的紡織“十三五”規(guī)劃正在增補(bǔ)“三品”戰(zhàn)略的有關(guān)內(nèi)容。“三品”戰(zhàn)略對(duì)推動(dòng)紡織工業(yè)在“十三五”轉(zhuǎn)型升級(jí)具有很大的推動(dòng)作用,請(qǐng)問(wèn),從我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā),您個(gè)人如何解讀“三品”戰(zhàn)略?

楊兆華:我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)很早就走向了市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),從企業(yè)層面看,改革開(kāi)放后的這些年來(lái),在市場(chǎng)上取得成功的企業(yè)對(duì)品種、品質(zhì)、品牌三大方面一直都非常重視,他們的市場(chǎng)化程度已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。

目前,我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)處在平穩(wěn)增長(zhǎng)的階段,各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都相對(duì)穩(wěn)定。事實(shí)上,今天國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的供求關(guān)系也決定了我們的紡織服裝企業(yè)要把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的眼光轉(zhuǎn)到市場(chǎng)需求上來(lái),因此,企業(yè)在注重增品種的同時(shí),在提品質(zhì)、創(chuàng)品牌方面本身就已經(jīng)做了大量工作,“三品”戰(zhàn)略的提出符合當(dāng)前我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求。

記者:在去年的“中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議”上,孫瑞哲副會(huì)長(zhǎng)就指出,在“十二五”的收官之年,紡織行業(yè)要繼續(xù)加大“提質(zhì)增效”的工作力度,這與“三品”戰(zhàn)略中的“提品質(zhì)”吻合,請(qǐng)問(wèn),您如何看待產(chǎn)品質(zhì)量和品牌之間的關(guān)系?

楊兆華:產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)是品牌的生命線。多年來(lái),紡織服裝行業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面也做了很多事情,比如我們推行過(guò)全國(guó)紡織行業(yè)質(zhì)量管理小組活動(dòng),這個(gè)活動(dòng)在行業(yè)內(nèi)延續(xù)了很多年,引起了非常大的反響;在倡導(dǎo)企業(yè)實(shí)行精細(xì)化管理方面,我們行業(yè)也走在了其他行業(yè)的前面,比如服裝、家紡等各大細(xì)分行業(yè)的企業(yè)都非常注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升,國(guó)內(nèi)衣著、家紡消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了很多深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

按照工信部的要求,在“提品質(zhì)”方面,主要內(nèi)容包括開(kāi)展國(guó)際對(duì)標(biāo)、加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理、推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證、保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)等。事實(shí)上,從目前我國(guó)紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況看,我們已經(jīng)基本完成了紡織國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)標(biāo)工作,有很多標(biāo)準(zhǔn)都可以與國(guó)際對(duì)標(biāo)。

2、聚焦行業(yè)發(fā)展

TAweekly:對(duì)家紡企業(yè)而言,應(yīng)該如何把握“增品種”中提到的“智能健康”、“民族特色”兩大方向?

楊兆華:從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看,包括家紡行業(yè)在內(nèi),國(guó)內(nèi)整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍然存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象,這進(jìn)一步導(dǎo)致了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度不高,用戶的粘度不夠,企業(yè)之間還容易打價(jià)格戰(zhàn),最終不利于企業(yè)的運(yùn)營(yíng),也不利于品牌的創(chuàng)建。

“智能健康”、“民族特色”符合當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì),尤其是在互聯(lián)網(wǎng)渠道興起后,很多具有前沿概念的產(chǎn)品能夠迅速得到普及,在市場(chǎng)上被大眾認(rèn)可。當(dāng)然,這兩大方向的產(chǎn)品也需要和創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合,企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品最終要滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。

記者:工信部副部長(zhǎng)馮飛明確表示,今年將重點(diǎn)支持嬰童服裝、用品等消費(fèi)品領(lǐng)域,他同時(shí)透露,支持的資金規(guī)模有幾個(gè)億。從行業(yè)的角度看,您認(rèn)為童裝企業(yè)該如何積極爭(zhēng)取專(zhuān)項(xiàng)資金的支持?

楊兆華:對(duì)嬰童領(lǐng)域消費(fèi)品進(jìn)行重點(diǎn)支持,這和當(dāng)前國(guó)家全面放開(kāi)“二胎”的生育政策有關(guān);另一方面,這也和過(guò)去幾年來(lái),國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)母嬰、嬰幼兒消費(fèi)品的信任度降低有關(guān),尤其是奶粉、嬰幼兒食品等領(lǐng)域。因此,工信部明確表示對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)支持,是相關(guān)行業(yè)企業(yè)的利好消息。

從紡織服裝領(lǐng)域看,主要涉及孕嬰童服裝企業(yè)以及家紡行業(yè)里和母嬰產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)。服裝服飾的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)而言做得更好一些,但兒童家紡、嬰幼兒的床品的標(biāo)準(zhǔn)還并不完善,每個(gè)企業(yè)、品牌都有自己的標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)內(nèi)也沒(méi)有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)方面需要各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)一起來(lái)努力完善。