碎片化趨勢，在這種大背景下，微小說、微博、微電影、微信等一系列微型事物”應(yīng)運(yùn)而生，它們的出現(xiàn)正好滿足了人們追求個(gè)性解放以及自我表達(dá)的強(qiáng)烈訴求。作

為廣告與電影跨界產(chǎn)物的微電影，一出現(xiàn)便憑借其互動(dòng)性、時(shí)效性、針對(duì)性等特點(diǎn)受到廣告主的追捧，成為當(dāng)下最炙手可熱的營銷模式。目前對(duì)于

“微電影”還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，一般認(rèn)

為，微電影時(shí)長在30~300秒之間，能夠在各種具有視頻功能的移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，具備與傳統(tǒng)電影大片相媲美的高制水準(zhǔn)作，

通過緊湊、新穎的故事情節(jié)來吸引受眾，充分利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行傳播，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的帶有故事情節(jié)的視頻短片。