美容院從營銷上講屬于營銷終端，同時又是構(gòu)成街市的重要風景，在一定程度上反映了一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達程度與人文景觀。一些規(guī)模不大的美容院更是星羅棋布于城鎮(zhèn)各處。然而，近年來雨后春筍般涌現(xiàn)出的裝修豪華，功能齊全，服務周到，交通便利的大型美容院對于小型美容院來說，顯然是一個巨大的沖擊，再加上近些年各地下崗的失業(yè)人員增多，農(nóng)業(yè)剩余勞動力向城市流動，造成同類小型美容院增多，生意難做的現(xiàn)象。但如果經(jīng)營得法，往往也能生意興隆，財源滾滾。

因此，如何吸引大眾的目光，獲得較多光顧，增加人氣，對于有著明確，較窄經(jīng)營范圍的小型的美容院來言，是一個值得探討的問題。

1、廣告宣傳投入普遍偏少

一些小型美容院廣告投入偏少，即使一些精品特色店，也是如此。宣傳利用渠道單一利用當?shù)貓蠹?，而且偏重于晚報，偶爾有利用廣播的，還有少數(shù)美容院只在自家門口做幾個燈箱廣告。

2、宣傳頻率低

一些店鋪只有在開張之時，才注意做一些裝飾，促銷或散發(fā)傳單之類的事情，而其他時間則主要忙于業(yè)務。宣傳的行業(yè)面窄，主要集中一些小區(qū)。

3、沒有一個叫的響的宣傳品牌

有些店鋪沒有名稱，只是簡單掛一塊招牌，上書或“美容美發(fā)”之類，有些即使有名稱，卻往往雷同，比如“萊香國際連鎖”等，一些店鋪由于商住合一，所以生活色彩教濃厚，有的地方隨處可見鍋碗瓢盆，有的忙于縫縫補補，有的地方四處懸掛衣服，這些對顧客還是有很大的影響。以上問題總體反映了相當一部分業(yè)主品牌意識不強，還沒有認識到搞好宣傳推廣對美容院經(jīng)營的重要性。

針對現(xiàn)階段問題的特點，可以采用如下改進方法：

1、增強品牌意識，觀念上樹立品牌推廣的重要性，品牌宣傳不僅對大型美容院，對小型美容院有一樣重要，同樣能產(chǎn)生很好的利益推動作用。

2、加大投入

適當利用報紙電臺電視戶外媒體或印發(fā)一些宣傳資料，把一些促銷信息，產(chǎn)品信息，及特色服務的信息及時傳遞過去，尤其在銷售旺季到來時，更應該這樣做，以廣泛吸引消費者。

3、注重店名的設計

力求雅俗共賞，富有親切性，親和力，做到從店名上就能吸引人，比如同樣是美容美發(fā)店，有的就命為某某形象設計中心，某某皮膚護理中心，把對問題的理解提高一個層次。

4、講究店面店內(nèi)裝飾

店面是一家店鋪形象，設計得整潔美觀會給人留下很深的印象，讓人閑逛也愿意進去，成為吸引人氣的不可偏廢的一筆，店鋪內(nèi)部多張貼幾張產(chǎn)品宣傳畫，布置出其樂融融的氣氣氛，寫出歡迎用語之類，不用很大的投資就可以使顧客有個好心情。

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