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平面設(shè)計(jì)作品與其他設(shè)計(jì)形式都是人們?cè)O(shè)計(jì)觀念的物化，也是人所創(chuàng)造的審美價(jià)值的載體，因此所有的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容必須具有合目的性、規(guī)律性和審美的對(duì)像性三個(gè)特征。其次，設(shè)計(jì)美學(xué)重視人的主體地位，但美學(xué)所追求的最高境界是人與自然的和諧、人與物的和諧。第三，功能雖然是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的本質(zhì)特征，但形式與功能同樣重要，忽視了形式，也就忽視了人對(duì)自然的精神需求。第四，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在融入了設(shè)計(jì)師的審美理想和審美個(gè)性后，設(shè)計(jì)師還應(yīng)考慮客觀對(duì)象的功能、材料、技術(shù)、成本、目的以及運(yùn)營(yíng)管理等多方面的因素。

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形象是物體的外部特征，是可見(jiàn)的。形象包括視覺(jué)元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線、面在見(jiàn)于畫(huà)面時(shí)，也具有各自的形象。平面設(shè)計(jì)中的基本形:在平面設(shè)計(jì)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。

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