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平面設計作品與其他設計形式都是人們設計觀念的物化，也是人所創(chuàng)造的審美價值的載體，因此所有的平面設計內容必須具有合目的性、規(guī)律性和審美的對像性三個特征。其次，設計美學重視人的主體地位，但美學所追求的最高境界是人與自然的和諧、人與物的和諧。第三，功能雖然是設計產品的本質特征，但形式與功能同樣重要，忽視了形式，也就忽視了人對自然的精神需求。第四，優(yōu)秀的產品設計在融入了設計師的審美理想和審美個性后，設計師還應考慮客觀對象的功能、材料、技術、成本、目的以及運營管理等多方面的因素。

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形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。平面設計中的基本形:在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。

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