之前交互科技有與大家分享了一些基于行為的產(chǎn)品界面設(shè)計與觸發(fā)機制、執(zhí)行能力的文章，而觸發(fā)機制與執(zhí)行能力都是能夠影響用戶打開你產(chǎn)品的手段，當然，如果問題不出在這兩點上，那么就可以分析行為動機了，今天，交互科技就來說說關(guān)于產(chǎn)品界面UI設(shè)計的行為

動機是怎么回事。

我們衡量界面UI設(shè)計中的動機通常會從兩個層面著手：

APP層面

屏幕層面

這兩個層面要怎么理解呢？APP層面的動機通常指的是這個APP所解決的問題，或所應對的用例。假設(shè)你被一家APP開發(fā)機構(gòu)聘用，你的工作是優(yōu)化一款應用的界面UI設(shè)計，而這款應用的功能是幫助人們?yōu)楫數(shù)夭煌目Х瑞^的咖啡杯的打分評論。你可以為這個奇葩的應用界

面UI設(shè)計做一堆亂七八糟的觸發(fā)機制，可以讓這個獨一無二的APP好用得一塌糊涂……這都沒有問題，因為在這個奇葩的領(lǐng)域，只有你這個APP搞定了這個功能，它沒有對手。也就是說，這個APP所涉及行為的動機，層級是如此之低，你完全無需位置進行復雜的優(yōu)化，也沒

有必要為之游戲化來驅(qū)動用戶。

現(xiàn)如今應用越來越多，看著千奇百怪的應用以及界面UI設(shè)計我們總會懷疑地審視它，并質(zhì)問道：“難道人們真的在乎這個問題？這真的是大家需要解決的問題么？”

縱觀整個創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，這可能是被問到最多的問題。而且，通常這種問題是著眼整個大局之后，針對這個APP的界面UI設(shè)計所提出的一系列系統(tǒng)化的問題。

那么，當這個應用解決了一個人們在意的實實在在的問題（也就是說APP層面的動機搞定了），那么我們還能針對用戶動機作出怎樣的提升呢？

方法有很多，但是最常見的方法還是在界面UI設(shè)計中加入激勵機制。交互科技將廠家一般會在界面UI設(shè)計中加入的激勵機制進行了簡單的分了四個大類：

金錢獎勵

物質(zhì)獎勵（物品等）

經(jīng)驗獎勵

社交獎勵

金錢獎勵就無需過多解釋了，有形的物質(zhì)獎勵也很簡單，但是這兩者對于解決眼前的問題并無裨益。

界面UI設(shè)計中的經(jīng)驗獎勵這個說法并不準確，嚴格來說是在APP中通用的不是貨幣的貨幣，在游戲中可以是經(jīng)驗值，也可以是虛擬的游戲幣，點卡等等。這種基于點的獎勵制度，本質(zhì)上也是游戲化的策略，短期內(nèi)有效，但是從長遠看依然存在問題。這方面有個典型的案例，就是Tumtable.fm。

這個網(wǎng)站就是完全倚靠經(jīng)驗點系統(tǒng)來吸引用戶的。這是一個有趣的游戲，但是它并沒有解決任何廣泛意義上的問題。我所認識的許多朋友，都將Turntable.fm這個網(wǎng)站當作游戲來玩兒，最開始的那段時間里面，整天整周甚至整月沉迷于其中，然后迅速解開，再也不想碰

它了。而這個網(wǎng)站也在不久之后也關(guān)停了，并承認了自己的失敗。而那些擁有持久生命力的游戲，通常有著相對復雜的系統(tǒng)和多樣化的玩法。

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